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软文营销:不可言喻的推广作用

[日期:2010-09-14]   来源:碧波荡漾网  作者:碧波荡漾网   [字体: ]

  随着互联网商务应用在中小企业用户群体中的不断普及,作为互联网基础应用的网络营销的影响力越来越大。软文营销借助网络平台,广泛运用于专业论坛、新闻网和博客等等,并取得理想的营销效果。

  专业论坛能聚集大量某一行业或类别的消费群体,对于企业,目标消费者已经细分,论坛以巧妙的文字信息交流获得读者群,以此展开软文营销具有很强的针对性。与此同时,软文巧妙而合理地进入新闻网,相比硬邦邦的广告文和企业新闻,这样的软文润物无声,读者更容易接纳。

  软文的作用不论在金融界还是其他领域所起到的推广作用都是不可言喻的。就金融界而言,软文作用的案例比比皆是。如:畅销11年的脑白金,2001年被消费者首选为“大众放心保健食品”。 2007年中国消费品市场重点调查报告显示:脑白金在2007年度保健品市场中继续稳坐销量冠军的位置,所占份额为6.17%,累积销售突破了100亿元大关。

  软文广告或公关软文的目的是为了直接或间接的促进销售,为维护企业形象或建设品牌而写,达到优化传播质量,放大传播效果的功效。

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